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整治MCN亂象需標本兼治
◎ 劉霽月
近年來，隨著網(wǎng)絡直播和短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，MCN機構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些機構(gòu)本應為內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)服務，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，但部分機構(gòu)卻走入了流量至上的誤區(qū)，不惜以虛假內(nèi)容、低俗表演等手段博取關注，嚴重污染了網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境。 當前MCN行業(yè)亂象主要表現(xiàn)在三個方面：一是虛假擺拍成風，一些機構(gòu)精心設計“賣慘”劇本，編造離奇故事吸引流量；二是低俗內(nèi)容泛濫，通過打擦邊球的方式誘導用戶打賞；三是同質(zhì)化內(nèi)容扎堆，刻意制造和放大社會矛盾。這些行為不僅誤導公眾，消耗社會信任，更對青少年的價值觀養(yǎng)成造成負面影響。比如近期曝光的“農(nóng)村老人生活困難”系列視頻，經(jīng)查證多是MCN機構(gòu)為帶貨而設計的虛假劇情，這種行為嚴重透支了社會愛心。 針對這些問題，中辦、國辦印發(fā)的《關于健全社會信用體系的意見》及時提出了解決方案。《意見》提出加強平臺經(jīng)濟領域信用建設。這與以往簡單的封號、罰款等短期手段不同，信用監(jiān)管能讓違規(guī)機構(gòu)“一處失信、處處受限”，真正形成有力震懾。 但要根治MCN亂象，僅靠外部監(jiān)管遠遠不夠，更需要行業(yè)內(nèi)部的自律與轉(zhuǎn)型。令人欣慰的是，已有部分機構(gòu)開始主動調(diào)整發(fā)展方向，從低俗炒作轉(zhuǎn)向正能量內(nèi)容創(chuàng)作。比如某些頭部MCN機構(gòu)轉(zhuǎn)而扶持“三農(nóng)”、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等領域的內(nèi)容創(chuàng)作，既贏得了用戶口碑，也實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。這充分證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有商業(yè)價值，關鍵是要摒棄急功近利的心態(tài)。 整治MCN亂象是一項系統(tǒng)工程，需要政府、平臺、機構(gòu)和用戶共同努力。政府部門要完善監(jiān)管體系，平臺方要優(yōu)化算法推薦機制，用戶要提高媒介素養(yǎng)，對違規(guī)內(nèi)容積極舉報。只有多方形成合力，才能推動網(wǎng)絡內(nèi)容生態(tài)持續(xù)向好。網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園，絕不能讓少數(shù)機構(gòu)的逐利行為破壞清朗環(huán)境。相信隨著信用監(jiān)管政策的落地和行業(yè)自律的加強，MCN機構(gòu)必將回歸內(nèi)容為本的正軌，為繁榮網(wǎng)絡文化作出應有貢獻。
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